Полное руководство по маркетингу в Telegram в 2025 году

Telegram стремительно набирает популярность — более 900 миллионов активных пользователей в месяц. Для медиабайеров это открывает огромные возможности и одновременно создаёт уникальный вызов.

Почему Telegram?

В отличие от других социальных платформ, Telegram предлагает:

• Отсутствие алгоритмической фильтрации — Ваши сообщения доходят до 100% подписчиков
• Высокий уровень вовлечённости — 80%+ открываемости — обычное дело
• Прямая монетизация — Премиум-подписки, платные каналы, партнёрский маркетинг
• Глобальная аудитория — Сильные позиции в Европе, Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке

Проблема атрибуции

Вот в чём сложность: когда вы запускаете Meta Ads для привлечения подписчиков в Telegram, вы фактически отправляете трафик в чёрную дыру.

Что происходит:

1. Пользователь кликает на ваше объявление
2. Попадает на ваш сайт
3. Нажимает «Присоединиться к Telegram»
4. Вступает в ваш канал

Что видит Meta:

1. Пользователь кликнул на ваше объявление
2. …и всё

Без правильной атрибуции Meta не может оптимизировать ваши кампании. Вы платите за клики, а не за конверсии.

Решение: серверная атрибуция

Ключ — отслеживание всего пути пользователя:

1. Фиксация клика — Когда пользователь переходит с рекламы, фиксируется идентификатор клика Meta
2. Отслеживание сессии — Создаётся сессия, связывающая клик с посетителем
3. Генерация уникальных ссылок — Каждый посетитель получает отслеживаемую ссылку-приглашение в Telegram
4. Обнаружение вступления — Telegram-бот определяет момент вступления в канал
5. Отправка конверсии — Данные отправляются обратно в Meta через CAPI

Это создаёт замкнутый цикл обратной связи. Meta знает, какие клики становятся подписчиками.

Настройка кампании

Шаг 1: Выберите стратегию лендинга

Вариант A: Прямая ссылка

Реклама → Лендинг → Telegram

Просто, но с более низкой конверсией. Пользователи могут быть не готовы подписаться сразу.

Вариант B: Лид-магнит

Реклама → Лендинг → Лид-магнит → Telegram

Предложите что-то ценное (гайд, чек-лист, видео) в обмен на вступление. Более высокая конверсия.

Вариант C: Превью контента

Реклама → Образец контента → «Вступите, чтобы узнать больше» → Telegram

Покажите часть контента, а затем пригласите вступить для получения полного доступа.

Шаг 2: Оптимизируйте лендинг

Ключевые элементы:

• Чёткое ценностное предложение — Почему стоит вступить?
• Социальное доказательство — Количество подписчиков, отзывы
• Один CTA — Одна большая кнопка «Вступить в Telegram»
• Быстрая загрузка — Каждая секунда стоит конверсий

Шаг 3: Настройте отслеживание

С AdTarget:

1. Установите код отслеживания на лендинг
2. Подключите Telegram-бота
3. Добавьте данные Meta Pixel
4. Запускайте рекламу

Шаг 4: Структура кампании

Цель кампании: Конверсии (AdTarget поддерживает события Lead, Purchase, CompleteRegistration, Subscribe и Custom — выберите подходящее для вашей цели)

Аудитория: Начните широко, позвольте Meta оптимизировать

• Таргетинг по интересам, релевантным вашему контенту
• Lookalike-аудитории на основе email-базы или существующих подписчиков

Креативы:

• Используйте брендинг Telegram (люди его узнают)
• Покажите превью контента
• Укажите количество подписчиков, если оно впечатляет

Бюджет: Начните с малого ($20-50/день), пока не увидите положительные сигналы

Измерение результатов

Отслеживайте эти метрики:

Хорошие ориентиры:

• CTR: 1-3%
• Join Rate: 10-30%
• Стоимость вступления: $0.50-$3 (зависит от ниши)

Типичные ошибки

1. Не отслеживать конверсии — Работа вслепую впустую тратит бюджет
2. Слишком много CTA — Путает посетителей
3. Неверная цель кампании — Используйте «Конверсии», а не «Трафик»
4. Игнорирование выгорания креативов — Обновляйте объявления каждые 2-4 недели
5. Отсутствие тестирования аудиторий — Позвольте Meta найти ваших покупателей

Продвинутые стратегии

Ретаргетинг

Создайте аудитории из:

• Посетителей страницы, которые не вступили
• Людей, которые кликнули, но не дошли до страницы
• Lookalike-аудиторий на основе лучших подписчиков

Многоканальные воронки

Используйте Telegram как часть более крупной воронки:

Meta Ad → Лендинг → Telegram → Email-рассылка → Продукт

Последовательная подача контента

В Telegram создайте последовательность контента, которая формирует доверие:

• День 1: Приветствие + лучший контент
• День 3: Ещё больше пользы
• День 5: Социальное доказательство
• День 7: Предложение

Необходимые инструменты

• AdTarget — Отслеживание атрибуции (adtarget.io )
• Конструктор лендингов — Webflow, Framer или WordPress
• Инструменты для креативов — Canva для рекламы, Figma для лендингов
• Аналитика — Meta Events Manager + дашборд AdTarget

С чего начать

1. Создайте Telegram-канал
2. Подготовьте простой лендинг
3. Установите отслеживание AdTarget
4. Подключите Meta Pixel
5. Запустите небольшую тестовую кампанию
6. Проанализируйте результаты и масштабируйте лучшее

Медиабайеры, которые первыми разберутся с атрибуцией в Telegram, получат значительное преимущество. Платформа всё ещё недооценена по сравнению с Instagram или Facebook, а показатели вовлечённости не имеют аналогов.

Начните с малого, отслеживайте всё и масштабируйте то, что работает.

Готовы отслеживать конверсии в Telegram? Начните работу с AdTarget  — доступен бесплатный пробный период.