Meta Conversions API Erklärt

Wenn Sie Meta Ads schalten, haben Sie wahrscheinlich schon von der Conversions API (CAPI) gehört. Aber was ist das, und warum sollte es Sie interessieren?

Das Problem mit Browser-Tracking

Traditionelles Meta Pixel-Tracking funktioniert so:

1. Nutzer besucht Ihre Website
2. Meta Pixel (JavaScript) feuert im Browser
3. Browser sendet Event-Daten an Meta

Das Problem: Das funktioniert ständig nicht richtig.

• Ad-Blocker – Blockieren das Pixel komplett
• iOS 14+ – App Tracking Transparency schränkt das Tracking ein
• Browser-Datenschutz – Safari, Firefox blockieren Third-Party-Cookies
• VPNs – Verschleiern die Nutzeridentität

Studien zeigen, dass browserbasiertes Tracking 20–40 % der Conversions verpasst.

Die Conversions API kommt ins Spiel

CAPI verfolgt einen anderen Ansatz:

1. Nutzer führt eine Aktion auf Ihrer Website aus
2. Ihr Server sendet das Event an Meta
3. Meta empfängt 100 % der servergesendeten Events

Serverseitig = kein Browser erforderlich.

Ad-Blocker können Server-zu-Server-Kommunikation nicht blockieren. iOS-Datenschutz hat keinen Einfluss. VPNs spielen keine Rolle.

Wie CAPI funktioniert

Hier ist der technische Ablauf:

Nutzeraktion → Ihr Server → Meta API → Events Manager

Sie senden einen POST-Request an Metas API mit:

• Event-Typ (Lead, Purchase usw.)
• Event-Zeitpunkt
• Nutzerdaten (gehashte E-Mail, Telefonnummer usw.)
• Attribution-Daten (fbc- und fbp-Cookies)

Meta verwendet diese Daten, um:

1. Die Conversion einem Anzeigenklick zuzuordnen
2. Ihre Kampagnenoptimierung zu aktualisieren
3. Bessere Zielgruppen aufzubauen

CAPI vs. Pixel: Was sollten Sie verwenden?

Verwenden Sie beides. Meta empfiehlt „redundantes” Tracking:

Meta dedupliziert automatisch mithilfe von Event-IDs.

Für Telegram-Marketer

Hier liegt die Herausforderung: Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken und Telegram beitreten, kann das Pixel das nicht tracken. Telegram öffnet sich in einer anderen App bzw. einem anderen Browser.

CAPI löst dieses Problem:

1. Nutzer klickt auf Anzeige → landet auf Ihrer Seite
2. Sie erfassen die fbclid
3. Der Nutzer tritt Ihrem Telegram-Kanal bei
4. Ihr Server erkennt den Beitritt
5. Server sendet CAPI-Event an Meta

Die gesamte Conversion-Journey wird getrackt, auch wenn sie plattformübergreifend stattfindet.

CAPI einrichten

Voraussetzungen

• Meta Business Manager-Konto
• Meta Pixel
• Server oder Dienst zum Senden von Events

Schritt 1: System-Nutzer erstellen

1. Gehen Sie zu den Business-Einstellungen
2. Navigieren Sie zu System-Nutzer
3. Erstellen Sie einen neuen System-Nutzer
4. Weisen Sie Pixel-Zugriff zu

Schritt 2: Access Token generieren

1. Wählen Sie Ihren System-Nutzer aus
2. Klicken Sie auf „Token generieren”
3. Wählen Sie die erforderlichen Berechtigungen
4. Speichern Sie den Token sicher

Schritt 3: Events senden

Hier ein vereinfachtes Beispiel:

// POST to Meta Conversions API
fetch('https://graph.facebook.com/v21.0/{pixel_id}/events', {
  method: 'POST',
  headers: {
    'Content-Type': 'application/json',
    'Authorization': 'Bearer your_access_token'
  },
  body: JSON.stringify({
    data: [{
      event_name: 'Lead',
      event_time: Math.floor(Date.now() / 1000),
      action_source: 'website',
      user_data: {
        fbc: 'fb.1.1234567890.abcdef...',
        fbp: 'fb.1.1234567890.987654321'
      }
    }]
  })
});

Oder verwenden Sie ein Tool

Dienste wie AdTarget übernehmen die CAPI-Integration automatisch:

1. Verbinden Sie Ihr Pixel
2. Fügen Sie Ihren Access Token hinzu
3. Events werden gesendet, wenn Conversions stattfinden

Kein Code erforderlich.

Event Match Quality

Meta bewertet Ihre Events danach, wie gut Nutzer zugeordnet werden können:

Match Quality verbessern

Senden Sie mehr Nutzerdaten (PII-Felder müssen SHA-256-gehasht sein):

• E-Mail-Adresse (gehasht)
• Telefonnummer (gehasht)
• Vor-/Nachname (gehasht)
• IP-Adresse (wird unverändert gesendet)
• User Agent (wird unverändert gesendet)

Je mehr Daten, desto besser das Matching.

Häufige CAPI-Fehler

1. fbc nicht senden – Entscheidend für die Klick-Attribution. Der fbc-Cookie enthält die fbclid aus dem Anzeigenklick.
2. Fehlende event_id – Verursacht doppelte Zählung
3. Falscher event_time – Muss ein Unix-Timestamp sein
4. Ungehashte PII – Meta erfordert SHA-256-Hashing für PII-Felder (E-Mail, Telefonnummer, Name); IP und User Agent werden unverändert gesendet

CAPI für verschiedene Anwendungsfälle

E-Commerce

PageView → AddToCart → InitiateCheckout → Purchase

Senden Sie vollständige Funnel-Events mit Bestellwert.

Lead-Generierung

PageView → Lead

Senden Sie das Event, wenn ein Formular abgeschickt oder ein Meeting gebucht wird.

Telegram/App-Wachstum

PageView → Lead (bei Kanalbeitritt)

Hier glänzt AdTarget – Tracking von Off-Site-Conversions.

CAPI-Effektivität messen

Vergleichen Sie im Events Manager:

• Browser (Pixel)-Events
• Server (CAPI)-Events
• Deduplizierte Gesamtzahl

Wenn CAPI 20 %+ Events hinzufügt, funktioniert es.

Die Zukunft des Trackings

Datenschutzvorschriften werden strenger. Browser-Tracking wird nur noch schlechter werden.

Serverseitiges Tracking ist die Zukunft:

• Genauere Daten
• Bessere Optimierung
• Konform mit Datenschutzgesetzen

Beginnen Sie jetzt mit CAPI, bevor Ihre Wettbewerber es herausfinden.

Brauchen Sie CAPI für Telegram-Conversions? AdTarget  übernimmt das automatisch – kein Code erforderlich.